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集客力美食仍是王牌?業者直指:需求高但容易退燒!
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美食一向有集客力,百貨在上半年業績之柱母親節檔期前陸續開出許多美食新店、快閃店,但台灣消費者喜歡嚐鮮的特性,雖然往往能在開幕初期創造話題,但人氣續航力對品牌與通路來說都是一大考驗。最近陸續導入「?本Sakimoto Bakery高級生吐司專門店」,以及「吳寶春自己做」首家實體體驗店的遠東百貨,遠百超市餐飲部協理陳佑任指出,「烘焙、甜點這類品牌,因為消費者喜歡,近五年相關櫃位增加2成」,但他也不諱言,「甜點都是一個流行,被需求高,但又容易退燒。」於是,品牌也積極透過聯名創新話題或轉型推出體驗店,來抓住消費者的心。

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板橋大遠百導入全台第四家?本Sakimoto Bakery高級生吐司專門店,這也是Sakimoto Bakery首度插旗新北,全店66個座位也是目前所有分店最大店型。另外,遠百信義A13則開出「吳寶春自己做」第一家實體體驗店,這裡主打消費者免備料、免器具設備、零基礎,第一次做麵包就能上手,還能親自做出吳寶春獲得國際大獎的「寶春式風味麵包」。另外,去年在東京自由之丘發跡的NEKO NEKO CHEESECAKE,可愛的貓咪造型一推出就引起高度討論,近日NEKO NEKO CHEESECAKE貓咪起司專賣店也正式登陸台灣,首站在新光三越A11登場,陸續在新光三越北中南據點巡迴快閃,繼日本後,也洗版台灣社群平台。

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?本Sakimoto Bakery高級生吐司在2020年4月9日開了台灣首店,也是海外首店,登台一年後,目前在台開設四家分店,?本也公布在台灣一年的銷售成績:包括賣出46萬條吐司、65萬單片吐司、果醬賣出12萬罐,平均客單價260元至280元。?本指出,2021年至少再展三店,當中包括在高雄開旗艦店的計畫。百貨業者表示,去年台灣因疫情,餐飲市場受衝擊,但?本Sakimoto Bakery登台帶來了市場話題,也掀起生吐司追逐風潮。據了解,?本Sakimoto Bakery台北本店一個月業績可達2千多萬、台北101店每月也破千萬,板橋大遠百開幕後每月也以1千萬業績為標竿。

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「吳寶春自己做」與一般烘焙DIY教室不同的是主打民眾可以親自做出「寶春式風味麵包」,推出酒釀桂圓、荔枝玫瑰、梅引茶香等五款吳寶春招牌麵包,同時又結合遠百信義A13吳寶春麥方店擁有義大利專業披薩窯爐,推出現烤披薩DIY體驗,讓消費者除了選購麵包之餘,也能親自動手做。

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台灣市場消費特性喜愛追逐新鮮感,新品牌雖不斷開出,但相對也容易退燒,過去,餐飲進駐百貨,若是大型主題餐廳更需砸重本設備投資,與百貨簽約期通常不會太短,但以流行度高的甜點烘焙來說,陳佑任指出,目前簽約期大概2年,不會簽太久。

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旗下代理?本Sakimoto Bakery等多家餐飲品牌的拾楀餐飲執行長曾柏憲說到,台灣餐飲競爭非常激烈,保鮮期並不長,市場也是汰弱留強的殘酷舞台。如何維持消費者新鮮感,聯名或許是當下時興的做法,但曾柏憲認為,要看是否聯名的有意義,以?本Sakimoto Bakery在台灣的做法,他會找台灣很厲害的品牌合作,深耕台灣特色,以前台灣多是從國外輸入品牌,但他的目標,是要把台灣的聯名商品輸出到日本,在?本Sakimoto Bakery日本店鋪販售。

遠百信義A13引進「吳寶春自己做」首間烘焙教室DIY概念店。本報資料照遠百信義A13引進「吳寶春自己做」首間烘焙教室DIY概念店。本報資料照百貨商場的美食區,幾乎是全館人氣最高的地方。記者江佩君/攝影百貨商場的美食區,幾乎是全館人氣最高的地方。記者江佩君/攝影在東京自由之丘發跡的NEKO NEKO CHEESECAKE正式登陸台灣,即日起至5/24率先在新光三越A11快閃。圖/摘自NEKO NEKO CHEESECAKE粉絲團在東京自由之丘發跡的NEKO NEKO CHEESECAKE正式登陸台灣,即日起至5/24率先在新光三越A11快閃。圖/摘自NEKO NEKO CHEESECAKE粉絲團品牌吳寶春甜點
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鄭青展於2021/5/3 上午 11:55:06更新
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